2019年中国厨电行业生死存亡时刻，行业洗牌中品牌如何强压生存？

当下厨电行业持续消沉，自2018年开始厨电市场增势出现扭转。中怡康数据显示，截止2019年上半年，已经连续三个半年呈现负增长，2019H1厨电规模456亿，同比-2.9%。以厨电中最基础的烟灶为例，增速由10%左右下降至-7%左右，2019H1烟灶市场增速为-3.3%，市场行业没有太大的改观。

其一：房地产政策冲击。房地产精装修各地区政策发布，精装修意味着房地产商与知名家电厨电厂商深度定制化合作，与中间商任何环节都没有关系，对于本地经销商而言，大部分楼盘都变成了精装修，这个速度来得太快，很多经销商还未来得及反应，就已直接面临市场需求严重不足。

其二：过分依赖传统实体渠道，传统厨卫家电渠道土崩瓦解，电商转战新零售模式，通俗地讲传统电商也在面临一样的危机，品牌集中度在地区市场越来越高，导致杂牌微小品牌受挤压被迫被踢出地区市场，意味着传统微小无产品及营销优势的品牌会迅速被淘汰出局。其三：品牌差异化不强，没有在终端市场体现出品牌价值，且出货量与预期差异较大，用人、原材料、配件及生产成本不断增加，线下渠道比重大，电商触网却仍不理想，因此导致资金周转受阻而宣布倒闭。其四：线下渠道代理商授权区域过大，走省级或多城市级大区域授权，过分依赖大代理，然而在当下品牌均在发力渠道整合阶段，风吹草动星点小事，都可能会导致代理矛盾，下架一个品牌简直太容易了，毕竟厨卫品牌效应多为区域性。此前就有品牌连续失去多个上亿年销售额的代理商而严重受挫。其五：厂商未创新坚持走传统产销模式，行业竞争激烈各自创新求发展，再加上市场需求不足，而导致渠道不断缩水，尤其是在消费端没有品牌价值，在厨卫渠道没有品牌影响力的企业，多为率先面对危机的垫底者。其六：行业竞争力不强，对于厨卫行业而言，厂商核心竞争力两个方面，一是产品差异化环保化智能化，二是营销先进懂得造势与联动效应，前者行业多厂商产品同质化，后者营销没有创新只顾产销，不顾及打造品牌。其七：消费主流群体已变更为8090后，然而多品牌都未抓住8090后的真实需求，或者还在产销低端劣质低价产品，在当今市场需求连续缩水的阶段，先不说产品有多大差异化，就是经销商销售没有竞争力的低端产品，也不会赚到满意的利润，这种情况下导致厨卫行业经销商频繁更换品牌。

曾经一直流行在厨电市场的民谣：

厨电品牌千千万

浑水摸鱼玩着干

庞大市场抢着干

小猫小狗都能干

商标无数擦边干

品牌杂牌天天见

十大品牌以百算

假冒伪劣很常见厨电市场真扯蛋

这在2019年将会被改写~

二、伴随行业洗牌而来的五波冲击

一波，在厨电类成为家电市场最后一块诱人蛋糕的前些年，引来无数虾兵蟹将投机者及创业者来砸厨电市场。仅太太系就可以数出几十个品牌，仅樱花系又有几十个，仅欧派系也能挖出十几个，擦边球公然挑衅打不死浇不灭。

二波，由于起步门槛较低，广东浙江两地代工发达。几千元注册商标代工厂提供手续，套用一个品牌的形象，在全国任一地点有个库房就可以玩转一个品牌，至于有没有保障非法与否太多了，数不过来不知来头。

三波，燃气具、油烟机、热水器及消毒碗柜质量问题频发。每一年都可以找到多个地区曝光地区抽检不合格，品牌、杂牌、一线、二线甚至假冒，频繁被查却年年依然会出现，质量及安全难以得到保障。

四波，电商假货、专供低价、非法产品及杂牌无节操的搅局市场，一方面压榨了实体店生存空间，让实体店一度成为网购的体验店，结果消费者买回去的厨电却频繁打脸，就两个字“很乱”。

五波，突如袭来的消费品升级，环保严打淘汰落后产能，原材料一夜间暴涨，多个因素导致2016年末厨电工厂多半停产，渠道价格三番五次的涨，许多小厂或资金不足的厂商，一直到倒闭了还有很多人不知道。然而第六波就在2019年，自厨电市场开始完善准入门槛后，油烟机品牌30%左右已消失，燃气灶具35%左右被淘汰，热水器品牌也减少了10%，不仅山寨杂牌被出局，传统买卖思维的品牌越来越少见了。

温馨提示：

今日厨电市场已不是以往，以往可以靠打擦边球，靠出色的营销混饭吃的年代，若没有及时完善品牌产品及运营战略，那么在今年，将可能痛失厨电市场，也许有些还活着，但危机就可能出现在明天。