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集成灶十大品牌

“新中产”阶层崛起,中国厨房正经历一场新式革命,厨电品牌更应该关注新品类增长!

2019-08-14 浏览次数:5575 手机访问

核心提示:我国蒸箱市场正迎来高速增长。

人们常用“家电行业最后一块利润高地”来形容多年来持续增长中国厨电市场,但2018年受到房地产调控政策等影响,厨电市场整体有所下滑。

厨电市场摆脱这样的困境?


怎么办呢?站在行业观察者的角度我们认为,还是要从消费趋势的变化以及消费者本身入手。随着“新中产”阶层的崛起,中国厨房正经历一场新式革命,以蒸箱、烤箱、蒸烤箱为代表的新型厨电成为了拉动厨电市场增长的主要动力。在需求侧和供给侧的双向利好推动下,我国蒸箱市场正迎来高速增长。

据奥维云网相关数据显示:近两年中国电蒸箱的零售增速高达年均130%以上,年销售额为25亿元,预计五年之后市场整体销售规模可上看200亿元。

未来蒸箱市场潜力巨大

众所周知,微波炉是短平快需求,而烤箱是满足口感与分享需求,蒸箱的脱脂减盐是健康需求。在蒸箱产品热销的背后代表了品质生活浪潮下健康消费的崛起。

而且比起传统的蒸锅,蒸箱有效解决了冷凝水的问题,会使食物的口感更好。虽然中国传统的“蒸”文化历史悠久,但是与洗碗机类似,电蒸箱也属于西方舶来品。由于中外环境、食材、习惯等因素的差异,直接引进或搬样照抄并不能满足中国消费者的需求。

事实上,蒸烤箱的崛起来源于消费升级和空间利用,因此,对于产品本身的品质和性能有着更高的要求。


洞悉年轻消费群体

年轻的消费群体更加注重消费体验和产品质量,差异化的产品和服务会吸引他们的注意。具体来说,90后新生代消费者的消费诉求开始发生转变。他们开始对品质更加挑剔,也愿意接受新品类的“洗脑”。

而蒸箱作为继洗碗机之后另一新兴产品类,而目前蒸箱还面临许多挑战,主要还是来自于消费者需求层面。“当下年轻人最大的成本是时间和空间,在有限的厨房面积水平下,让他们买这么多品类不现实,即便想买,厨房也可能装不下”。如今,随着以90后为代表的年轻消费群体逐渐成为购买蒸箱产品的主力人群,蒸箱行业也迎来了一项新的挑战。很多买蒸箱都是90后,不大会做饭,没有什么烹饪经验,所以他们在产品的智能性也更加挑剔。



发力蒸箱 打造增长新引擎

在饮食多样化、健康化需求的召唤下,厨电企业纷纷加大研发力度,但由于消费者的认知误区,导致蒸箱市场仍处于初级阶段。

目前蒸箱的产品形态有两种:纯蒸箱、一体机,一体机包括烤蒸一体、微蒸一体、微蒸烤一体。在这些产品形态中,微蒸一体机基于微波炉而改造,不过正在走下坡路,相对高端和接受度高的是烤蒸一体机。


2019年将是蒸箱品类的加速年、认知年,当厨房电器发展到一定阶段,就会出现一个除了烟灶之外的非明火烹饪工具,成为厨房第二中心。我们认为,中国厨房的第二中心不会是烤箱,也不会是微波炉,而是蒸箱。

与其说厨电企业解决了消费者的痛点,倒不如说是它们开发了整个品类的市场。因为在消费者未接触到新的品类之前,市场机会完全取决于企业如何勾勒如何引导。而就目前的市场而言,蒸箱产业仍处于消费普及的“初级阶段”,需要在行业中形成共鸣,实现蒸箱产品的普及型认知。
但蒸箱市场大有可为已成为厨电企业的共识,随之而来的是蒸箱市场在销品牌和机型数量不断增加,以及消费者对于蒸箱产品认知的快速提升。作为厨电家族的新成员,蒸箱在厨电巨头的合力推动下,开始迎来真正意义上的市场爆发。

图文来源:网络,厨电行业资讯整理发布,转载请注明出处。

责任编辑:叶子

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