此先中怡康零售监测报告显示:在吸油烟机产品领域,销量方面,老板电器占据了12.8%的市场份额,排在第一位,美的以12.6%的市场份额排在第二,方太则以9.9%的市场份额排在第三;而在销售额方面,老板电器占据了22.22%的市场份额,方太则占据了19.5%的市场份额,美的则占据了12.3%的市场份额。实际上,这也是老板电器连续20年位居吸油烟机产品国内销量第一。
而除了吸油烟机产品之外,根据中怡康零售检测报告的数据显示:老板电器的燃气灶、嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉三个产品品牌均位居行业第一位,其零售量的市场份额分别为17.56%、36.32%、35.03%。除此之外,老板电器的嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱、嵌入式洗碗机等产品均位居行业前三位。就目前市场格局而言,在厨电领域,老板电器仍然是当之无愧的行业龙头企业。
虽然如今的老板电器又再次回到了国内厨电品牌的领导位置,但是此前,老板电器也遭遇了危机,库存积压员工罢工,一度濒临破产。可以说,老板电器的绝境重生,也是商界的一个传奇。
老板电器的前身是1979年在杭州成立的余杭博陆五星五金厂。而老板电器的创始人任建华当时则在余杭博陆镇下面的一个村担任村长,而五金厂成立之初,实际上就是由几个村民共同出资成立的一个村办企业,即没有资金设备,也没有技术。因此,五金厂在前期,基本上是市场上什么火就做什么,先后做个电冰箱、电风扇等家电产品的配件,积累了一定的经验。
老板电器创始人任建华
做了几年五金配件之后,任建华觉得要做长久生意,还是要有自己的品牌。一次偶然的机会,任建华发现吸油烟机这个产品目前的需求缺口很大,而国内当时仅有一家生产吸油烟的厂家,那就是上海无线电产,年产量才600多台。为了能拿到做吸油烟机的技术,任建华找到了当时的上海无线电厂,一度提出了免费代工生产一年的条件。最后,任建华与上海无线电厂达成协议,生产的95%的吸油烟机的提供给上海无线电厂,自己只能留下5%的份额。由此,五金厂才获得制造吸油烟机的技术,老板电器也随之诞生。
由于吸油烟机当时的市场缺口大,产品并不愁卖。老板电器也随着火了起来,到1989年,甚至花费巨资到央视打起了广告,老板电器的品牌也随着声名鹊起。然而,随着老板电器的迅猛发展,任建华也不甘心制作吸油烟机这一个产品,短短一年里疯狂扩张到灶具、烤箱、微波炉等领域,并且还跟风做起了当时风靡全国的保健品跟VCD。
然而,这次扩张很快就让任建华品尝了失败,不到一年时间,老板电器业绩大跌,从高峰时期的年营收4亿元跌到了8000万元,仓库里全是积压的库存,一度发不出工资,员工纷纷罢工。面临这种困境,任建华思考再三,最终决定把厨电以外的所有业务全部砍掉,只专心做厨电这一个品类。
专注厨电产品后,老板电器凭借着品牌优势,又逐步走上了正轨,先是参与制定我国吸油烟机的标准,随后又获得了当时的国家质量奖,在2006年,首次入选了亚洲品牌500强榜单,并于2010年顺利上市。
上市后的老板电器,随着财报数据的公布,再次凸显了它卓越的盈利能力,公司的毛利润率超过了50%,净利润率也达到了20%,远远超过同行上市公司,一度成为资本市场的宠儿,老板电器的市值也从50亿元涨到了最高峰的500亿元。截止到目前,老板电器的市值为280.9亿元。
根据老板电器公布的2018年年度报告:老板电器全年营收74.2亿元,毛利润为39亿元,毛利润率为52.56%,归属于上市公司的净利润为14.7亿元,净利润率为19.8%。此前,老板电器一直专注于一二线城市的市场,不过近两年来,开始开拓三四线市场。在2018年,老板电器新增了专卖店535家,新增的门店主要位于三四线城市,全国总门店数量达到了3258家。除此之外,老板电器的在县城也搭建了3361多家零售网点,在乡镇搭建了4493家零售网点,开始从一二线城市往农村方向扩张。
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