受到房地产调控政策的影响，厨电市场整体下滑，行业规模同比下降2.7%。而在这一局势下，海尔厨电通过全方位升级智慧成套战略布局， 2018 年的市场累计增长49.07%，成为行业内一大亮点。
业内分析人士认为，海尔厨电之所以能够实现逆势增长，与其前瞻性战略布局、原创科技产品研发、全球品牌资源整合等多方面因素密切相关。
1、全球厨电格局生变 海尔是破局者
2018年，中国厨电行业受房地产调控政策影响，整体爆冷，据奥维云网全网推总数据显示，2018年厨电市场零售同比下降6.4%。
海尔厨电通过布局高端成套等，实现逆势增长49.05%。中怡康数据统计显示，海尔是厨电主流品牌中唯一增长的品牌; 而2019年1季度，海尔厨电继续保持增长态势，1季度累计增长27.3%，拉长其与行业增速剪刀差。
从市场表现来看， GE Appliances厨电在北美连续10年份额第1;海尔厨电2018年在东南亚市场实现104%的增长，在欧洲市场增长100%;2019年1季度，海尔厨电在俄罗斯市场实现199%的增长，成为高端市场增速最快品牌。
目前，海尔构建全球厨电品牌矩阵占据后发优势。比如，海尔厨电整合美国GE Appliances、新西兰斐雪派克、卡萨帝以及意大利Candy等6大品牌后，形成了厨电“航母矩阵”。
2、未来厨房改变生活方式 海尔是颠覆者
原创科技是产品的生命力，世界厨电话语权东渐，实际上也是中国厨电科技实力崛起的表现。
以海尔原创“防火墙”“防烟墙”科技为例，2018年，海尔防干烧燃气灶逆势增长94%;除具备大吸力外，烟机前部还能“呼”出风，筑起健康“防烟墙”，避免跑烟。2018年，海尔实现4000+价位段油烟机市场零售额增长105%。
除了厨电单品带来的改变，海尔厨电的核心优势还在于，打破单品智能厨电，以高端成套和品牌生态成为全球厨电行业的重要力量。
3、厨电品牌全球化 海尔是引领者
伴随中国厨电企业的崛起，“全球化”已经成为厨电品牌的共性问题，与行业不同的是，海尔厨电全球化携带的是品牌生态、高端成套，以及全球六大品牌基因。
据悉，每一个品牌拥有清晰的定位及用户画像，例如，新西兰斐雪派克定位社交厨房、美国GE Appliances定位专业厨房、卡萨帝定位艺术厨房、海尔厨电定位智慧厨房，而统帅则顺应互联网时代发展定位时尚厨房。另外，意大利Candy则为用户提供物联厨房。
除了产品以外，海尔智慧大成套厨电延展到了服务领域。海尔厨电可以为用户提供系统化销售服务，让用户免于奔波，一站式选购所有厨房电器，与用户沟通一站式完成整体厨房空间设计，一站式完成所有厨电的售后服务。
从全球标准看，海尔厨电已拥有6000多项专利发明，全球第一份《智慧厨房通用技术条件》标准就诞生在海尔。除此之外，海尔厨电还牵头编制了全球首个《光波巴氏食具消毒柜》标准、《防干烧家用燃气灶》标准等。
整体来看，在当前的背景下，中国家电行业不可能复制过去高速增长的行情，取而代之的则是整体放缓。但厨电是个例外。在核心技术、品牌生态、高端成套等诸多要素的支撑下，海尔构建的全球厨电版图，正在引领着未来的发展方向。
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责任编辑：一非
