我国集成灶诞生于2003年,2012年国家建设部《集成灶》标准制定,2018年集成灶品牌已经突破500家。据相关调查统计,2018年,集成灶市场零售量为174.8万台,零售额为129.2亿元,分别同比增长38.0%和43.9%,堪称厨电市场的一匹黑马。
2019年集成灶行业的市场规模仍将持续上涨,销售量将创新高,零售量预计可达243.4万台,零售额179.9亿元。
2019年,注定是集成灶行业井喷爆发的一年。集成灶行业已被更多人看到,并对市场中的集成灶品牌进行了分级。
中怡康测算数据显示,2018年,集成灶市场零售量为174.8万台,零售额为129.2亿元,分别同比增长38.0%和43.9%。此前的2015年、2016年和2017年,集成灶市场的零售量分别为69.0万台、90.1万台、126.7万台,零售额分别为48.8亿元、60.8亿元、89.8亿元。
(中怡康时代发布的近四年集成灶市场零售规模数据)
连年的高速增长,让集成灶行业终于在2018年跨过了“双百”门槛——市场零售量过百万台,市场零售额超百亿元。
● 集成灶品牌层级分明,仍然一家独大
2018年,就集成灶产品销量而言,集成灶行业仍然呈现出明显的品牌分层。
按中怡康时代发布的销量数据,2018年,销量超过30万台的集成灶品牌,仍然只有美大一家,独自领跑销量榜。2018年,销量超过15万台的集成灶品牌,有帅丰、亿田、火星人等;销量超过10万台的则只有森歌;销量超过5万台的有蓝炬星、奥克斯、TCL等。此外,潮邦、上派、科大、风田、火星一号、力巨人等都有不错的业绩~
(中怡康时代发布的2018年集成灶品牌销量数据)
● 浙江集成灶企业数量众多
此外,中怡康调研数据显示,国内集成灶企业当前主要集中在浙江嵊州、浙江海宁、江苏、安徽和广东等地。其中,浙江嵊州涉及企业200余家,重点企业有70-80家之多;浙江海宁涉及企业10-20家,重点企业10家;江苏和安徽涉及企业10余家,广东涉及企业10-20家。此外,各地传统家电企业中,涉及集成灶产品的企业有20余家。
● 厨电市场进入集成灶与传统三件套转换期
众多权威网站及机构认为,当前,集成灶行业已经逐渐被认可,代表新技术、新理念等高端化发展趋势的产品得到了市场的青睐,厨电市场进入了集成灶与传统三件套的转换期。从消费角度看,集成灶在南方市场的接受程度比北方市场高,行业内品牌品牌效应初步显现,美大、火星人、亿田、帅丰、森歌、上派、奥田、美多、金帝、金利、板川、潮邦、科大、蓝炬星等企业占据行业市场60%以上。
当前,高速增长的集成灶市场也吸引了众多品牌的参与,如老板、帅康、美的、樱花、德意、万和、海尔、长虹、奥克斯、TCL、万家乐、容声、志高、科恩、欧琳、玉立、樱雪、百得等在内的众多专业厨电及多元化家电品牌已纷纷入局。
● 集成灶行业将呈现八大发展趋势
一是发展空间大,整体规模持续增长;二是行业规范力度加大,市场更趋合理化;三是新老品牌博弈激烈,市场洗牌渐分明;四是明星代言仍为主流,终端活动热情高;五是产品成熟优势显著,功能和结构优化;六是产品智能化成趋势,定制个性化需求;七是深耕家居建材通道,线上线下同运营;八是质量服务取胜之道,简单模仿入穷途。
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