3月27日，上海虹桥火车站内，SAKURA樱花高铁专列启动仪式正式举行。随着G1956次列车缓缓驶入站内，SAKURA樱花“环球科技、智慧卫厨”的全新品牌定位，也呈现在大众面前。作为2019年的品牌大动作，SAKURA樱花冠名高铁，以科技为引擎，跑出了品牌“加速度”。
高调冠名，2019不一样的“SAKURA”樱花
目前，我国高铁的总里程数已经达到了2.8万公里。随着高铁成为人们出行最主要的渠道之一，高铁广告成为一线品牌宣传的重要渠道。与高铁合作，已成为越来越多品牌的选择。
作为一家深耕家电市场40多年的企业，SAKURA樱花一直是亚太地区知名的厨卫品牌，在消费者中拥有极高的影响力。台湾地区超过80%户均占有率；大陆地区高于94%的复购率便是明证。
2019年，SAKURA樱花在品牌塑造等方面进行全面升级。在巩固品牌年轻化形象、洞察消费新趋势的基础上，将品牌重新定位为“环球科技，智慧卫厨”，并大力投入高铁专列、高速高炮广告，提高品牌曝光率，打造品牌战略新高度。
首发仪式现场
在首发仪式上，SAKURA樱花总经理张永政表示：此次冠名高铁品牌专列，也意味着SAKURA樱花“品牌提速”之旅正式开启。通过高铁这一流动传播主阵地，SAKURA樱花将实现与上亿主流人群的直接对话，使品牌重回主流视野，激活消费者对品牌的认知。
SAKURA樱花总经理张永政致辞
据悉，此次冠名，SAKURA樱花以京沪线、沪宁线、沪杭线、沪渝线、沪广线等热门线路为主，共计18条优质高铁线路。全面辐射华北、华东、华中、华南、西南、西北等区域。深度覆盖230个车站；覆盖复兴号、和谐号动车组共计近200组，月均流量可达1400万人次。高密度、高频次的曝光，也将进一步扩大品牌声量。
乘客们可以通过车身、座套、小桌板、海报等感受SAKURA樱花的全新品牌形象和最新智能产品，更系统地了解品牌实力。列车发车前，嘉宾和媒体记者组成的观礼团，一起登上了“SAKURA樱花号”专列，体验“环球科技、智慧卫厨”之旅。
强化“智”造基因，全新战略升级
近年来，随着智能化的浪潮来袭，众多传统制造业纷纷踏上智能化转型之路。此次“环球科技、智慧卫厨”的全新定位，意味着SAKURA樱花在聚焦“主赛道”——卫厨家电的同时，正式将“科技”植入品牌基因，从更高品质、更“智慧”的产品入手，塑造自己的核心竞争力。
以此次高铁专列中展示的新品为例，智能热水器E99T正是SAKURA樱花的“科技结晶”。这款热水器拥有业内领先的零冷水加大水量，堪称你家的“智能温控大师”。不仅解决了用户洗澡“等待热水时间过长”、“水量过小”、“忽冷忽热”等问题；还拥有智能注水提醒功能，能迎合用户使用习性，让恒温特性持久不变。
此外，针对厨电行业将面临产品集成化、精致化等一系列变化和挑战，2019年SAKURA樱花也重磅推出集成灶、“新风管家”油烟机等，继续卡位高端卫厨产品制高点。
事实上，SAKURA樱花在研发上一直走在行业前列。如今在亚洲拥有5大研发中心：亚太地区综合研究所、华东研发中心、华南研发中心、台湾研发中心、整体厨房开发中心。这也使得SAKURA樱花的产品能汇聚“环球科技”，更懂消费者。
消费者体验至上，服务彰显高端品质
除了专业的产品，让消费者更放心使用，也是SAKURA樱花所追求的。在当天的发布会现场，SAKURA樱花总经理张永政特别赠送给合作方一个帅气的“樱花小哥”玩偶，这也正是SAKURA樱花软实力的象征。
合作双方赠送纪念物
据了解，SAKURA樱花目前拥有1500家专业服务中心，共有2000多名“樱花小哥”奔赴在服务的第一线。专业、贴心的“樱花小哥”也由此成为了品牌的“IP”。而如此不惜成本地构建服务体系，正是源于SAKURA樱花的“三永久”承诺。
所谓“三永久”，即油烟机永久免费送油网，热水器永久免费安检，整体厨房永久免费保养。这三个服务承诺，从SAKURA樱花创立伊始，就被融入在基因中。在赠送“樱花小哥”纪念公仔时，SAKURA樱花总经理张永政表示，“樱花小哥”所代表的“专业、匠心、贴心”精神内核，SAKURA樱花将永远秉持。
作为卫厨行业巨头，SAKURA樱花也在加速开跑。“从这次冠名来看，SAKURA樱花以高品质、高科技的产品，及堪称行业标杆的“三永久”服务，成为推动整个行业发展的驱动力。产业即服务，服务即未来，SAKURA樱花正展现出专业化、高价值感和国际化。”家电观察家如是评价。
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责任编辑：叶子
