2019年已经进入正轨,包括厨电在内的整个家电行业都应该新年新气象,为2019年的发展寻找新的发展契机。为此,厨电企业也早就蓄势待发,正以不可阻挡之势迎接新的挑战。
2019精装成风 厨电市场需求引变革
自2019年开始,全国各省市新房交付陆续进入精装房时代,目前在北京、上海、广州等一线城市的精装修楼盘已经达到50%以上,绿地、碧桂园等知名房企已经全面推行精装房,2020年即将全面实现100%精装配套的目标。也就是说,精装房的大时代到了!
随之而来的便是家电市场的变革,好的装修自然要配好的家电,中高端市场将迎来爆发。以线下渠道为主流的二、三线厨电品牌与经销商的经营与生存压力将倍感巨大,厨电、建材零售市场格局也将彻底被颠覆,消费者货比三家的购买产品的消费习惯,也可能会永久性的消失,消费者不再上门了将成为渠道门店经营者面临的常态现象。
与此同时,有实力的厨电企业品牌会主动对接这一新的商机,大规模、标准化、一条龙的定制采购,正好符合企业的规模化、标准化生产需求,像厨电品牌中的方太、老板、华帝等一线品牌专门成立了大客户或集采工程项目部,专门对接精装修的房产商们。
对此,厨电厂商2019年的发展很是被看好,自去年以来,至少有6家家电企业计划发起股份回购,除华帝之外,还有美的、海尔、苏泊尔、九阳、等几家企业。从本质上将,回购股份是一种战略投资,只是投资的对象是它自己。
业内人士分析:中国厨电较低的普及率,与中国经济持续快速发展、国民消费水平持续提升形成巨大反差。可以断言,厨电没有理由长期停留在低普及率层面。国际巨头纷纷挺进中国,缘于一个基本认知:从长远看,中国厨电发展机会巨大,短暂的放缓其实是为下一轮更快、更持久的增长积蓄动能。
预测:2019厨电行业三大发展方向
尽管2019年已经到来,但是关于2019年厨电产品走向依旧成为业内讨论的焦点。那么2019年究竟走向何方?下面编者进行了大胆的推测。
1.集成灶
集成灶的发展已成大势,中怡康数据显示:2017年集成灶市场零售量、零售额分别为126.7万台、89.8亿,同比分别增长了40.6%、47.9%。进入2018年,集成灶行业依旧走势良好,相关调研企业上半年规模增长在40%以上,中怡康测算2018年全年集成灶行业市场规模将达到168.8万台、124.8亿元,零售额同比将增长44%,品类成功破百亿,这意味着集成灶将是厨电行业七大品类内(烟灶消微蒸烤洗)除了吸油烟机、燃气灶外第三个百亿产业。
证券机构中信建投发布研报称:2019年,厨电盈利弹性高 ,集成灶空间大增速快。
2.套系化
对家电行业的发展而言,套系化是未来发展的主要方向,厨电自然也不例外。最近,苏宁易购一份厨电消费人群画像数据显示,在85后用户诉求中,成套化服务、智能、品牌等软性条件占比超36%,成为消费升级新的增长点。
据了解,海尔推出的成套厨电解决方案,提供囊括厨房11大品类的产品,用户可通过自行搭配选择设计,定制个性化成套厨电;同时,考虑到现代人快节奏的生活,不愿在家装上耗费太多时间,海尔率先提供一站式采购、一站式设计、一站式服务,避免了用户分开挑选与安装的麻烦,带来便捷的消费体验。
3.智能健康化
众所周知,健康问题已经上升到国家战略层面,厨电健康已经成为行业发展的主流趋势,并且在消费升级的大环境下,2019将持续前行。
据悉,TCL制定了明确的以厨卫为中心,新兴品类全面发展的产品战略。2019年TCL健康电器将继续推出自主研发新品,打造TCL厨卫核心优势。为了进一步提升厨卫产品品质,公司将继续加大产品研发投入,专注于提升产品质量。
奥维云网(AVC)副总裁郭梅德先生表示,厨卫仍是处于成长期的品类,家电产业的发展重心也正从传统大家电向智能、健康等方向转移,同时厨电新兴品类在逆势增长。展望未来、市场充满了机遇和挑战,厨房经济依旧看好。
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责任编辑:叶子