中国厨电市场正在迎来一场“集成”革命!据《2023影响中国人居生活方式趋势报告》显示,消费需求正从“价格导向”向“价值导向”转变,特别是在后疫情时代,人们对美好家居生活的追求更为显著,不仅满足于厨房的烹饪需求,也更关注情感互动需求。在新的价值主张下,高端化、品质化、集成化成为家庭厨房的发展趋势。
目前,已正式宣布入局集成烹饪中心赛道的品牌有方太、华帝、帅康。同为行业佼佼者的厨电品牌,方太于2019年正式推出行业第一款集成烹饪中心,由此拉开了新一轮厨房体验升级和生活方式变革的序幕,仅上市3年,就赢取了120万高端家庭的坚定选择,成功抢占国内厨电市场新高地。
面对行业新趋势及新需求,在2023年初华帝举办的“简单时代,认真生活”新品发布会上,华帝正式推出了华帝集成烹饪中心,这也预示着,这位国内厨电领域的头部企业将正式进军集成烹饪中心赛道。
进入三月,以“帅康正当好”为主题的2023帅康品牌发布会上,帅康也正式将“集成烹饪中心”列为核心品类,并推出全新产品——集成烹饪中心,这是帅康为用户带来的高价值产品,助力消费者享受高品质生活。
根据奥维网云数据,我国厨房空间普遍在6-8平方米之间,受限于现实空间制约,要满足消费者多元化的烹饪需求,厨电产品就必然会走上集成化、一体化的发展道路。2022年,集成烹饪中心 - 灶消/蒸烤线上市场零售量、零售额分别同比增长49.5%、35.9%,线下市场零售量、零售额分别同比增长103.6%、99.5%。可以说,集成烹饪中心正成为行业和市场宠儿!
目前集成烹饪中心做的最好的,是2023年之前集成烹饪中心的量级品牌方太:推出3年来,方太集成烹饪中心已走进超过120万个家庭,也被方太确认为新兴品类中的“拳头”产品之一。方太的亮眼成绩,以及烹饪中心对集成灶的互补、高度集成等优势,不断引来新品牌入局,2023年也被称为集成烹饪中心发展元年。
总结:任何一个新兴领域都不是一家企业可以推动的,在厨电行业亦是如此。随着方太、华帝、帅康等品牌的陆续入场,势必也会引来更多玩家加入,引领集成烹饪中心领域走向规范的、稳健的良性竞争生态,进而推动整个集成烹饪中心行业可持续健康发展。
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