随着方太、老板进军集成灶,可以说再一次把集成灶的势头推上了新高度。至此,三家传统厨电核心主流品牌——方太、老板、华帝均已实现“跨界“转变,引发巨大的市场影响力与风向“标杆“作用。
回顾2017年左右时候,集成灶行业整个处于疯狂扩张的阶段。当时方太、老板均未涉足集成灶产品,当时行业内各种猜测分析特别多,厨电行业资讯(ID: cdhyzx0809)编者也撰写了一篇关于 ☞ 点击了解《【头条叁问】为什么方太、老板不做集成灶?传统三件套PK集成灶谁胜谁负?集成灶能否彻底取代三件套?》主要是针对老板、方太等一线传统品牌目前为什么不生产集成灶产品的原因分析,观点基本集中四个方面:
一是产品之间存在较强的替代关系,传统三件套与集成灶的功能特点决定了产品“二选一”的必然,选择集成灶必然会冲击三件套,传统品牌不敢轻易迈向集成灶行业;
二是方太、老板在三件套领域是绝对的优势,其高端路线,更是利润丰厚,这种情况下跨界还不是“很熟”的集成灶领域,可以说是得不偿失;
三是转型不易,时机还不成熟,集成灶发展虽快,但是目前行业内品牌参差不齐,问题也比较多,没有规范的行业准则;
四是方太、老板作为传统三件套行业标准制定者,跨界集成灶就会面对各种标准上的颠覆,尤其在各大集成灶品牌专利技术狂揽手中的情况下,现在进军集成灶行业不是明智之选。
迈入2022年,集成灶市场已风云变幻,但是集成灶的势头并不减,无论是专业集成灶品牌、还是传统厨电、家电巨头甚至跨行业品牌均已进入集成灶市场。到这一刻,方太、老板也扛不住市场的导向,终于在近期上线集成灶产品。不少行业人士是不是都有这种:“你终于来了”的感叹。当行业内主流的厨电品牌都已进入集成灶决战圈,接下来就是一决高下的时刻了,谁能更胜一筹,让我们拭目以待吧!
话说方太、老板会推出集成灶,其实早有预兆。此前老板电器控股金帝集成灶,打造名气集成灶子品牌,推出老板集成烟机,这都是老板电器的尝试;到今年3月份,老板电器正式推出全新一代高性能集成灶,可以说是官宣老板集成灶上市,当时便让集成灶行业一片沸腾。
而方太也早已经打入集成灶内部,与老板不同,方太采用曲线救国的方式,在2019年就推出了首款“集成”概念的中式烹饪解决方案——集成烹饪中心。这款集成烹饪中心集合了油烟机和集成灶的一些特点,功能上已经达到了集成灶特性。
此外,去年11月厨电行业资讯(ID:cdhyzx0809)编者就发现方太申请了60多款集成灶相关专利。☞ 点击了解《没有生产集成灶的『方太』却入选集成灶排行榜单?还申请了60多项集成灶相关专利,这意味着什么?》,当时我们就预测方太怕是憋着大招,上线集成灶是迟早的问题。不过编者比较诧异的是,在新品发布会方面一向高调的方太,这次首款集成灶的上市却十分低调。
编者搜索天猫、京东平台发现,目前方太在这两个平台均已上线新品集成灶,首款集成灶命名为“方太高端集成灶S1系列”,三款产品分别为智能烟灶消S1/X、智能烟灶蒸S1.i/Z、智能烟灶蒸烤炸S1.i/ZK。
从价格来看,智能烟灶蒸烤炸S1.i/ZK京东平台正常售价17680元、618优惠价16680元,智能烟灶消S1/X售价11980元、618优惠价9980元。从产品参数来看,三款产品风量分别为21+m³/min、风压800Pa+、火力5KW、热效率64%,与同类产品相比配置堪称顶尖。从智能操控来看,方太集成灶搭载FIKS智能厨房生态系统,40道内置+60道云端智能菜谱程序,智享百道大师菜谱。
奥维云网数据显示,2021年蒸烤一体款集成灶线上价格最大占比区间为10000元到10999元,线下价格最大占比区间为12000元到12999元;消毒柜集成灶线上线下价格最大占比区间均为7000元到7999元。可见,方太集成灶产品仍执行高端定位不动摇。行业专业人士表示“传统厨电头部品牌的入局会加速集成灶市场的扩容,具体表现为三个方面:一是渠道端会加速从三四线向一二线市场的普及;二是产品端加速性能的升级、新功能的渗透等;三是市场端,将进一步强化对消费者的认知教育。”
目前,整个集成灶行业有美大、火星人、亿田、帅丰四家专业集成灶上市公司。传统的厨电企业方太、老板、华帝、万和、科恩等也纷纷入局,家电企业美的、海尔TCL、长虹也参与竞争。集成灶行业已迎来行业爆发期,各大品牌厂家的集成灶销量和市场占有率不断提升,各路大牌争相布局集成厨电市场,已经成为了不争的事实。
从2003年到2021年,18年的时间,集成灶实现了从0到256亿的行业规模和高速发展。截至2021年12月底,我国集成灶市场零售额达256亿元,同比增长41%,增速领跑整个厨电大盘......集成灶的渗透率正在逐年攀升,机构及头部企业均预测未来,集成灶市场渗透率有望达到30%以上。
鉴于集成灶市场前景较好,并且产品利润率较高,还有众多跨界参与者正不断加入进来,行业企业快速增加,这些企业也很快在全国范围内形成了自己的销售网络,并占据了行业较大的市场份额,成为行业发展的主导力量之一。由此,我们不难发现,集成灶行业蕴含着不可估量的巨大市场和机遇。集成灶是大势所趋,时代也已经为其正名。也许我们无法预测未来的市场如何发展,却也无法抹灭集成灶的真实存在,更无法忽视集成灶带来的厨电变革!
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