作为伴随互联网兴起的一代，传统的广告硬植入已经无法让成为消费主力的年轻用户买单。在此大背景下想要跟年轻人玩在一起，与年轻人同频共振，则一定要通过内容的牵引。这也让综艺市场成为品牌营销的“必争之地”。
近日，全国首档聚焦当代国民生活，挖掘美好生活方式的互动综艺《生活真美好》将在湖北卫视、优酷平台播出。板川集成灶作为《生活真美好》的美好生活合作伙伴，将与美好生活助力团团长昆凌、李菲儿一起烹饪美食、享受美味，向观众们传递时尚健康的烹饪理念。
“美食+综艺”创造价值共鸣，助力品牌成为受众“心之所向”
人们买的不是你的产品，人们买的是产品背后的宗旨与理念。
知名广告学家西蒙·斯内克的这句话也标志着消费这一买卖行为在移动互联网时代变得更加复杂、多变。人们不只关注产品本身，还会在购物过程背后寻找更加广泛而深层的意义。这也意味着，品牌需要以更柔软的方式链接潜在受众，让年轻人们在价值观上产生认同感，成为其“心之所向”。
在“内卷”和“躺平”成为年度热词的当下，探寻生活的美好点滴治愈快节奏之下的疲惫心灵已经成为年轻人们的日常。而美好的食物能唤起记忆中的满足感，有趣的综艺更是年轻群体喜闻乐见的娱乐方式。板川集成灶与《生活真美好》的珠联璧合正是以“美食+综艺”的疗愈组合完对消费者的双倍心灵按摩。其背后是板川“安全指数就是幸福指数”的品牌价值观与《生活真美好》节目组“追求美好的生活”的精神内核的无缝契合。
板川集成灶抓住影响年轻人消费决策的关键点，深入他们的精神世界，通过美食综艺连接品牌与年轻消费者，与之形成价值共鸣，以此获得他们的认可与喜爱。
场景式植入+明星背书，打造网红爆品
单一而刻板的推销套路，早已无法打动见惯世面的这届年轻人。板川深刻洞见这一时代特性，一直以来致力于以创意内容扩大品牌声量。从今年借势东京奥运会热度，联合中国体育史上第一对奥运夫妇庞伟杜丽在抖音平台输出“10分钟10道菜”的品牌记忆到如今搭乘《生活真美好》综艺内容，携手昆凌李菲儿等话题明星打造网红爆品，板川显然已经找到了打通普通消费者到产品之间的成功路径。
据了解，此次板川集成灶与《生活真美好》的合作将不只是单纯的产品植入，而是以生活场景作为切入点，将产品与节目内容深度捆绑，以润物无声的方式将板川集成灶#安全#、#10分钟10道菜#等记忆符号自然地印入观众的心中。场景式植入兼顾观赏性和商业性的统一，避免让观众产生突兀的跳戏感，也让“美好烹饪”的传播主题更好地激发观众的共鸣，打造板川与消费者之间共同的美好记忆。
此外，除了美食与综艺等年轻人热爱的事物，明星历来是拉近品牌方与消费者距离的桥梁之一。《生活真美好》节目中将有昆凌李菲儿等颜值与话题度兼具的明星参与，深度释放名人效应，吸引更多明星粉丝和友好路人关注节目和品牌。而在明星专业的“带货”能力之下，板川集成灶的产品销量将进一步飞升，也进一步将大众流量沉淀为品牌资产。
结语：
此次板川与《生活真美好》的合作打破单一产品推荐模式，以让人容易共情的“美食+综艺”作为内容话题，用年轻人喜欢的方式和语言与之完成有效沟通，让品牌走进受众视野更走进消费者的心里。在传递板川品牌核心理念的同时，也为行业树立了综艺营销的新典范。
