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突破250亿!2021集成灶逆势增长展现强劲韧性,2022集成灶行业机遇与挑战并存!

2022-01-12 浏览次数:3968 手机访问

核心提示:集成灶的市场热度与消费者的认知、认可度正在快速提升,资本市场的助力,也消除了很多各商家们对集成灶市场份额与发展的犹豫与质疑。从长远的角度来看,进入集成灶行业的品牌将会不断增加,加之行业品牌集中度和渗透率都不高,市场竞争壁垒尚未完全形成,所以在2022年,集成灶市场压力虽然不小,但发展潜力依然很大......

衡量一个行业好不好,最直观的一个标准:是否有足够多的重量级参与者。参与者越多,尤其是重量级参与者越多,行业爆发力就越强。集成灶市场发展已走过20余年,国内集成灶生产厂商增至500多家,形成了三大主要产业聚集群,分别位于浙江嵊州、浙江海宁广东中山,其中浙江嵊州集中程度高,企业数量最多......

突破250亿!2021集成灶逆势增长现强劲韧性,2022机遇与挑战并存

● 2021集成灶行业逆势增长呈现强大韧性和活力

近年来,集成灶发展势头迅猛,市场份额占比大幅提升,已成为第三个超过百亿市场规模的厨电单品,其中2020年集成灶是百亿规模的厨房电器中唯一正增长的品类。

突破250亿!2021集成灶逆势增长现强劲韧性,2022机遇与挑战并存

2021年,集成灶市场虽受宏观经济下行、房地产市场持续低迷、原材料价格上涨、叠加疫情反复、双限双控等多方因素影响,但集成灶行业整体仍呈现出逆势增长的态势,展示出了集成灶行业强劲的韧性和活力。

突破250亿!2021集成灶逆势增长现强劲韧性,2022机遇与挑战并存

数据来源:奥维云网

奥维云网(AVC)数据显示,2020年集成灶市场零售额182.2亿元,截至2021年11月底,我国集成灶市场零售额达246.5亿元。按照这一发展势头,2021年集成灶行业突破250亿已没有悬念,并将实现40%以上的同比增幅。这也表明,疫情的爆发虽然导致了行业出现短暂的“降温”,但是随着疫情得到有效控制,消费需求得到释放,集成灶的热潮也逐渐恢复。

● 2022集成灶行业机遇与挑战并存!

预计2022年,在行业集中度不断提高,洗牌不断加速的背景下,集成灶企业间的竞争也越来越激烈。继浙江美大于2012年登陆深交所后,帅丰、亿田、火星人等集成灶企业也已在2020年陆续上市,在资本的支持下,这些集成灶品牌进一步加大产品技术研发、智能化制造升级、品牌宣传推广、终端门店开拓等投入,品牌间的差距正在将不断拉大,强者越强,弱者恒弱,品牌市场也将在未来三年内定局。

突破250亿!2021集成灶逆势增长现强劲韧性,2022机遇与挑战并存

集成灶行业正处于充分竞争市场环境,即尚未出现绝对垄断的企业。目前,火星人、美大已经迈入年营收15亿的第一梯队,并向20亿发起冲刺;亿田、帅丰、森歌尚处于年入5-10亿的第二梯队,科恩、奥田、金帝、美多、蓝炬星、万事兴、板川、潮邦等企业迈过亿级规模,此外,还有很大一部分企业尚未跨越亿级门槛......

当下,集成灶企业们正尝试展开新的营销渠道,提升与KA渠道的合作深度,探索并建立与地产、家装等多维的合作形式,加大品牌塑造广宣投入,采用更创意的场景化营销模式,实现产品落地,建立品牌高地,沉淀品牌资产! 这些对于集成灶企业来说,是机遇也是挑战。

● 总 结

集成灶的市场热度与消费者的认知、认可度正在快速提升,资本市场的助力,也消除了很多各商家们对集成灶市场份额与发展的犹豫与质疑。从长远的角度来看,进入集成灶行业的品牌将会不断增加,加之行业品牌集中度和渗透率都不高,市场竞争壁垒尚未完全形成,所以在2022年,集成灶市场压力虽然不小,但发展潜力依然很大。

突破250亿!2021集成灶逆势增长现强劲韧性,2022机遇与挑战并存

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