近年来，作为厨电行业的新兴品类，集成灶凭借着集成一体化的设计以及超强的吸烟能力强等优势成为消费者所喜爱的厨电产品。根据奥维云网推总数据显示，2020年，国内集成灶市场整体零售额182.2亿元，同比增13.9%；零售量238.0万台，同比增12.0%。
同时据奥维云网预测，2021年我国集成灶线上市场将继续保持高速增长，全渠道增长率均超过20%，全渠道零售额为221.2亿元，同比增长21.4%，零售量为294.7万台，同比增长23.9%。
展望未来，行业预测集成灶将逐步成为核心厨电产品，短期至2024年有望突破400亿大关，中长期将由替代性增长进入全厨电需求空间......2021年开年，疫情大环境下的集成灶行业依旧表现出强劲的增长势头。2020年各大品牌在市场战略、品牌动态上可谓精彩纷呈。
今天我们就一起来盘点各大集成灶品牌现象级事件，解读2021年集成灶市场新趋势！
直播带货 线上招商
2020年初，受疫情影响，各大集成灶品牌纷纷布局直播新生态，通过线上招商、线上培训、直播卖货、直播带货等多元化模式，助力品牌逆势而上！如亿田、帅丰、森歌、科恩、雅士林、科大、潮邦、火星人、美多等知名集成灶品牌，均推出多场线上直播、秒杀活动，覆盖各大家电/厨电品牌和电商、直播平台，从总部到各地销售公司、经销商全面开花。
当然直播卖货并非代表厂商们未来的营销战略，厨房电器类因为涉及安装使用等一系列问题，跟其他快消品的线上销售还是有一定区别的，大部分厂商进行线上直播“带货”并不仅仅卖爆款，一部分是消费者答疑选购陷阱及使用技巧等问题，让消费者在线上了解后去线下体验，还有一个很重要的目的是从线上为线下引流，并通过“微信秒杀”打通线上线下环节实现产品落地，从而为线下卖场、实体店进行“硬核”导流。
集中上市 行业爆发
2020年10月以前，集成灶行业仅浙江美大（002677）一家上市公司一枝独秀，随着帅丰电器、亿田智能、火星人厨具的3家企业扎堆上市，结束了浙江美大8年多行业唯一的历史，开启集成灶行业发展新的里程碑，形成行业“四方称雄”的新局面！这对于企业自身和对行业来说，既表明了资本市场对这几家企业过往成绩的肯定，也代表了资本对集成灶行业长期发展的看好。据悉，2021年已经有多家集成灶企业启动上市计划。
目前，集成灶行业正处于充分竞争市场环境，即尚未出现绝对垄断的企业。但经过十余年的高速发展，行业不可避免出现了强者恒强、弱者愈弱的马太效应。目前，火星人、美大已经迈入年营收15亿的第一梯队，并向20亿发起冲刺；亿田、帅丰、森歌尚处于年入5-10亿的第二梯队，科恩、奥田、金帝、美多、蓝炬星、万事兴、板川、潮邦等企业迈过亿级规模，此外，还有很大一部分企业尚未跨越亿级门槛。这些对于集成灶企业来说，是机遇也是挑战。
品牌塑造 创新营销
集成灶作为新兴的厨电品类，近年来发展迅速，传统家电企业的入局加码，让行业发展更为激烈、蓬勃。而“2020的疫情”更像是市场的试金石，让优质的企业脱颖而出。目前，诸多集成灶企业正尝试展开新的营销渠道，提升与KA渠道的合作深度，探索并建立与地产、家装等多维的合作形式，加大品牌塑造广宣投入，采用更创意的场景化营销模式，实现产品落地，建立品牌高地，沉淀品牌资产!
这一现象，诸多集成灶品牌动作频频就可看出，如浙江美大战略布局推出第二品牌——天牛，科恩推出第二品牌——上派，万事兴推出第二品牌——浙派，这些集成灶市场的双品牌运作让品牌赢得了更大市场份额；此外，头部企业如亿田也战略合作成都富森美家居，持续深化在品牌共建、区域沟通、家居商贸等方面合作打造西南家居体验新标地；帅丰则特约赞助《欢乐喜剧人》，为消费者打开对健康美好烹饪生活的新思维、新体验和新视角，构筑健康烹饪大场景!
总结
据不完全统计，集成灶行业大大小小的企业已远超300家。在整体家电市场承压前行的悲观预期下，品牌的蜂入，积极寻求新品类转型，弯道破局意图明显。
目前，集成灶的市场热度与消费者的认知、认可度正在快速提升，资本市场的助力，也消除了很多各商家们对集成灶市场份额与发展的犹豫与质疑。
从长远的角度来看，进入集成灶行业的品牌将会不断增加，加之行业品牌集中度和渗透率都不高，市场竞争壁垒尚未完全形成，所以在2021年，压力虽然不小，但发展潜力依然很大。
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责任编辑：一非
