随着疫情影响的减弱，集成灶销售复苏明显。
产业在线数据显示，今年2-4月份，集成灶行业内销出货量同比下降30.3%，同期油烟机行业内销出货量同比下滑28.8%。但在5月份，集成灶行业内销出货量同比增长1.5%，远快于同期传统油烟机行业-10.4%的出货量增速。
安信证券研究中心发布研报指出，集成灶行业快速复苏的原因有二：
一是消费者对产品的接受度持续上升，集成灶行业渗透率提升，这是核心因素；
二是集成灶企业的渠道集中在线下，当疫情负面影响趋弱，门店客流、销售 逐步恢复。
安信证券方面认为，集成灶行业仍处于快速增长阶段，渗透率低，考虑到当前国内疫情已得到有效控制，预计今年下半年集成灶行业销售有望恢复快速增长。
安信证券方面指出，集成灶行业在今年下半年恢复快速增长的原因，有以下三点：
一是积极布局线上渠道，开展直播营销。疫情影响下，各个集成灶企业加速布局线上营销渠道。短期来看，行业中主要公司（例如浙江美大、火星人）通过直播带货提振业绩。长期来看，龙头公司也采取了一系列措施完善电商运营。
以浙江美大为例，根据公告， 2020 年，美大对线下经销商开放线上经销权限、聘请专业三方团队运营公司电商平台，优化线上经营。集成灶从无到有，消费者正在经历从不了解到了解、逐渐接受的过程，而线上渠道兴起，也将加速这一进程。
二是集成灶企业正在强化线下布局。安信证券方面的研究显示，集成灶公司在一二线也有成体系的布局，尤其在二线城市的布局已较为成熟。安信证券方面统计了全国 40 个一二线城市，每个城市平均有 37 个集成灶门店，其中二线城市平均有 45 个。当前集成灶门店的密度，虽然还比不上传统厨电门店，但已经明显高于3年前的情况。
三是蒸箱款集成灶推动行业渗透率提升。据中怡康监测数据，线上渠道蒸箱款集成灶销售占比有所上升，其原因有二：其一是，从需求端来看，蒸箱款产品的功能贴合国内家庭使用习惯，是消费者追求品质生活的选择。其二是，从供给端来看，蒸箱款产品定价更高，企业、渠道有动力营销。
安信证券方面认为， 蒸箱款集成灶销售比重上升，反映了行业的高端化趋势，也有助于集成灶普及、提高渗透率。
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责任编辑：一非
